洞悉玩具行业前沿风向，四大展会国际化程度再创新高
来源： 发布时间：2026-10-27 08:56:45
日前，由中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩协”）主办的第二十四届CTE中国玩具展&潮玩展、第十九届CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展（以下简称“中国玩协四展”）暨CLE上海IP品质生活节、CKE品质育儿生活节在上海亮相。
作为全球玩具和婴童用品行业的重要风向标，展览面积达23万平方米，搭建起全球玩具潮玩、婴童用品、IP授权、托育幼教四大领域的国际交流合作平台，集中呈现行业创新成果与跨界融合趋势。展览汇聚全球42个国家和地区的2667家展商、5504个品牌和超过2700个全球正版IP，其中境外展商667家；17个境外展团参展，展会国际化程度再创新高。
CTE中国玩具展&潮玩展汇聚迪士尼、乐高、泡泡玛特、美泰、孩之宝、万代、多美卡、睿俪等国内外头部品牌首选参展；CLE中国授权展上，疯狂动物城、玩具总动员、漫威、育碧、英雄联盟、故宫博物院、敦煌研究院、三星堆博物馆、泡泡玛特等头部IP与机构集中亮相。传统文化正转化为可玩、可收藏的产品语言。问童子以中国本土羊为灵感推出新春挂偶盲盒；格林巴斯将苏州园林的框景、借景等手法化为实木积木拼搭玩法。玩具品牌自有IP不断升级为内容资产。泡泡玛特将DIMOO与《玩具总动员》三眼仔融合，推出带磁吸可拆卸毛绒头套的联名款。玩具与工作生活场景结合，拓展产品价值。肥皂游的无畏契约键帽盲盒，既可作解压桌面摆件，也能真实装饰键盘使用。
通过矩阵化、系列化创意设计，潮玩以成套收藏体验塑造产品价值，强化社交货币属性。比如，52toys旗下猛兽匣以多角色矩阵不断拓展机甲系列，支持变形收纳；野兽王国则以多款TED情景公仔构建系列盲盒矩阵。汽车模型跳出汽车类IP边界，跨界联动动漫、影视、潮玩等IP，实现粉丝破圈营销。
依托功能创新，AI玩具持续拓展人机交互新维度。AI让玩具从单向陪伴转向语音识别、情感回应和个性化互动。比如，植得心声公司展出的植物传感互动花盆玩具，触碰植物即触发传感回应，并支持按键切换语调与语音收录。当全球产业链格局深度调整、消费需求加速迭代，中国玩协四展所承载的，已不仅是一场行业展会，更是观察中国乃至全球玩具和婴童用品产业走向的重要窗口。
中国玩协四展正是将这些趋势从“观察”推向“行动”的桥梁。展会汇聚的全球品牌、产业集群与专业买家，构成了一个从趋势洞察到商贸落地的完整链路；同期举办的国际会议与精准对接活动，则为展商与采购商搭建了从“看到方向”到“找到伙伴”的通道。
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